王老吉

王老吉是一个凉茶品牌，由王泽邦于1828年创立，后被认定为“中华老字号”，2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”。“王老吉”是广药集团旗下的广州王老吉大健康产业有限公司的品牌，推出了王老吉红罐、红瓶系列凉茶产品以及刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉荔枝饮料、椰柔椰汁等产品。

品牌历史

清道光年间，即1828年，王阿吉（年龄大了以后，人称“王老吉”）在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”。1885年，王老吉凉茶铺超过百余家，热卖于广州的大街小巷，盛行于粤、桂、沪、湘等地区，甚至海外。1828年，王泽邦创立王老吉凉茶。1956年，王老吉实现公私合营，与嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，后几经更名为“广州羊城药厂”，归属广州市医药总公司（广药集团前身）。1992年，羊城制药厂转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名广州羊城药业股份有限公司。1997年，其母公司广州医药集团有限公司资产重组，成立广州药业股份有限公司，发行H 股在香港上市。2001年，增发A股在上海上市，羊城药业为其核心控股子公司。1995年，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。2000年，广药集团与鸿道集团签订商标许可协议，鸿道集团对“王老吉”商标租赁期限延长至2010年。2004年，同兴药业以增资扩股的方式与广药集团设立王老吉药业，双方各占48.0465%的股权，生产绿盒王老吉等产品。2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”，同年被国家商务部认定为“中华老字号”。2008年，罐装王老吉被国家统计局中国行业企业信息发布中心授予“全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，其销售份额达到24.6%。2010年，王老吉成为广州亚运会非酒精类饮品的唯一高级合作伙伴，这是中国民族饮料品牌第一次出现在国际顶级赛事上，改写了国外品牌垄断天下的惯例。2011年4月广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提交“王老吉商标”仲裁，2012年2月28日，广州王老吉大健康产业有限公司正式成立；5月12日，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决，红罐王老吉商标回归广药集团；7月，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用“王老吉”商标。2013年12月3日，全球首家凉茶博物馆——王老吉凉茶博物馆在神农草堂园区正式落成；12月5日，中国首家凉茶学术机构——王老吉文化研究会正式成立。2014年7月18日，王老吉雅安生产基地正式竣工试产；8月25日，中国首家省级凉茶工程技术研究中心成立并落户王老吉。2015年3月28日，王老吉作为指定饮品亮相博鳌亚洲论坛。4月19日，王老吉雅安生产基地正式量产；12月22日，集生产、文化、科研“三位一体”的王老吉（宜昌）创新产业基地正式揭牌投产。2016年12月8日，王老吉大健康梅州原液提取基地动工。王老吉将投资4亿建成全球产量最大的凉茶原液提取基地。2017年5月11日，集生产、文化、科研“三位一体”的王老吉（楚雄）创新产业基地正式揭牌投产；11月20日，王老吉捐赠1000万元，成立“北京大学王老吉未来菁英教育基金”；12月28日，王老吉大健康产业梅州原液提取基地正式开工。2018年，在餐饮渠道先行试水后，王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料（以下简称“王老吉椰汁”）已经于国庆前正式登陆天猫王老吉官方旗舰店销售。2019年3月18日，贵州省人民政府与广药集团在贵阳正式签署战略合作协议，并发布了广药集团帮扶贵州刺梨产业的首批新品王老吉刺柠吉系列产品，以发挥龙头带动作用，助力贵州打造百亿时尚刺梨产业。2019年王老吉大健康营收首次突破百亿大关后，2020年下滑至68.62亿元，2021年回升至97.29亿元，但2022年又小幅滑落至93.49亿元。2020年5月15日，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司正式挂牌；9月29日，王老吉大健康南沙基地动工，一期建设投入约7.5亿元，建成全球最大的凉茶旗舰工厂；10月29日，王老吉大健康梅州原液提取基地正式竣工投产。2021年2月2日，广药集团王老吉成立“刺柠吉”十亿乡村振兴基金，并启动“刺柠吉乡村振兴五年行动计划”；4月23日，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号；2022年1月5日，的首届冬季荔枝产业大会在广州召开。广药集团研发的荔枝真果汁系列、荔枝气泡水、荔枝燕窝、荔枝花胶等18款荔枝深加工产品——“荔小吉”系列产品上市；　2月28日，广州王老吉大健康产业有限公司成立十周年创新发展大会召开。2023年9月17日，2023伊宁县新国潮马拉松、伊犁州招商引资推介会在新疆天山花海景区盛大开幕，当天，王老吉发布了“精制沙棘液果汁饮料”、“沙棘胶原蛋白肽饮料”两款新疆沙棘系列新品。2024年4月25日，王老吉与奇瑞捷途汽车在北京国际车展举行了战略合作签约仪式。两大品牌共同聚焦自驾游领域,用产品赋能、线上线下联动、联名周边等创新形式,围绕“旅行+”生态圈开拓户外消费新场景。此次签约仪式,王老吉×捷途联名定制罐亮相。

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王老吉与捷途汽车官宣合作（来源：JETOUR捷途汽车)2024年5月30日，王老吉与必胜客联名推出的“好运拿捏”挂件被指出涉嫌抄袭甘肃省博物馆文创中心于2023年6月1日推出的“拿捏·毛绒玩具”，甘肃省博物馆要求立即停止涉嫌侵权的行为。

品牌现状

王老吉大健康产业有限公司目前旗下拥有10家全资子公司，1家合资公司，品牌价值高达1080亿元，是中国凉茶行业领导者，在王老吉大健康公司的运营下，王老吉凉茶已在全国开发超千万家终端网点，产品畅销海内外，年销售额过百亿元，成功占据凉茶行业7成市场份额，稳居凉茶行业第一地位。

产品系列

王老吉系列

*以上资料来自广州王老吉大健康产业有限公司官网。

刺柠吉系列

*以上资料来自广州王老吉大健康产业有限公司官网。

荔小吉系列

*以上资料来自广州王老吉大健康产业有限公司官网。

大健康系列

*以上资料来自广州王老吉大健康产业有限公司官网。

定制罐系列

王老吉依托柔性化智能供应链，为消费者提供小批量、个性化的定制服务，满足当下消费者不同场景的消费需求。*以上资料来自广州王老吉大健康产业有限公司官网。

品牌文化

吉文化

吉是所有美好的开始王老吉通过推出姓氏罐、图腾罐、吉运罐等一系列产 品，用独具辨识度的方式，传递吉文化，向大众带去 美好祈愿。愿每个人都可以开罐即有吉，每一个吉祥 时刻都从王老吉开始。

怕上火文化

不怕上火 尽情享受生活小龙虾、火锅、烧烤、川湘菜等每一个热辣时刻， 不怕上火，开罐王老吉，尽享畅爽；熬夜开黑、朋 友欢聚、户外出行等每一个夏日时刻，不怕上火， 带上王老吉，尽情享受生活。

获得荣誉

2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”，广药集团获得王老吉凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护；2006年王老吉被国家商务部认定为“中华老字号”。2014年11月，在“中华老字号时尚创意大赛总结暨中华老字号传承创新高峰论坛”上，王老吉荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。2015年11月28日，广州王老吉大健康产业有限公司继2014年后，再次荣膺[yīng]“2015年四星级中国优秀企业公民”称号，并成为中社联企业公民工作委员会副会长单位。　2015年11月30日，王老吉荣登2015年度茶饮料消费者满意度榜首。2019年4与5日，中国北京-品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年(第九届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告，王老吉再夺冠，这是王老吉连续第三年获得凉茶品类C-BPI第一品牌。2021年1月，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，王老吉入榜。2023年4月，《2022胡润品牌榜》发布，王老吉位居第251位。

社会责任

经济帮扶

2019年3月18日，广药集团与贵州正式签署全面战略合作协议，以“造血式”消费扶贫模式助力贵州经济发展。广药集团李楚源表示，帮扶的刺梨产业新品全都以“王老吉”品牌作产品背书，通过王老吉的品牌带动力，推进刺柠吉系列产品走向市场。2021年2月2日，广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金成立暨五年行动计划启动仪式在广州举行。广药集团投入10亿元，成立全国首个乡村振兴基金，用于打造新产业，拉动新消费，开展新科研，培养新农人，塑造新文化，打造脱贫致富长效机制，推动农村农业现代化改革，全面助力乡村振兴。

校园公益

2018年10月25日，广州王老吉大健康产业有限公司向厦门捐赠100万王老吉基金，支持厦门大学优秀人才培养及助推校园文体事业发展，以提高学生的综合素质和能力。2019年9月4日，王老吉捐赠1100万元设立“中山大学广药王老吉教育基金”，加大力度支持中大人才培养和学生第二课堂的发展，助力高校培养“未来领袖”。2022年5月11日，温州市政府-广药集团合作项目签约仪式在广药集团总部举办。广州王老吉大健康产业有限公司与温州医科大学签订了“温州医科大学王老吉未来菁英教育基金”协议。2023年9月20日，王老吉向澳门科技大学捐赠200万澳门币“未来菁英”教育基金”，用于培养与奖励优秀学生及支持澳科大各项校园文体活动。

社会公益

2013年4月20日，四川雅安芦山县发生地震，广药王老吉1.828亿爱心基金，第一时间组织首批300万物款运往灾区。除此之外，120人的王老吉爱心救援队，带领第一批救灾药品于20日奔赴雅安，配合协助救援。2021年8月19日，广药集团王老吉向遵义市捐赠价值100万元的“红色传承 乡村振兴”王老吉定制罐、刺柠吉天然高维C饮料、刺柠吉润喉糖等产品，用于支持遵义市举办的红色文化活动。2021年12月，西安突发疫情，广州王老吉大健康公司调配近三万箱、价值200万元的健康饮品，为一线抗疫人员和居民送去关爱。

相关事件

商标纠纷案

广药集团与香港鸿道集团曾签订了“王老吉”商标许可使用合同，允许鸿道集团生产、销售王老吉的商品，期限定在2010年，后又签署相关补充协议，将商标租赁期限定在2020年。在此期间，鸿道集团将该商标授权给子公司加多宝集团。2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决补充协议无效，要求鸿道集团停止使用“王老吉”商标。广药集团在收回商标所有权后便推出了红罐王老吉产品。2014年起，广药集团提起民事诉讼，要求判决广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币10亿元，浙江加多宝等5家公司承担连带赔偿损失责任；2015年2月又申请变更诉讼请求，将原10亿元赔偿金额变更为29.30亿元。2018年，广东高院作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，当事双方均不服此判决并提起上诉。2020年-2022年期间，广东高院经过两次公开审理，最终判决六家加多宝公司赔偿广药集团经济损失约3.17亿元，比起广药集团此前要求加多宝赔偿29.30亿元人民币、2018年一审判决的赔偿金额14.41亿元，经历了大幅缩水。

夏枯草事件

2005年 职业打假人刘殿林以王老吉凉茶含有夏枯草中药成份、违反《食品卫生法》为由，起诉王老吉凉茶的销售商和厂商，被法院以原告未能提供证据证明夏枯草有毒副作用等理由驳回。2007年 重庆市法律工作者况力彬称喝了王老吉凉茶后出现头晕，再次起诉王老吉凉茶的销售商和厂商，被法院以夏枯草能否作为凉茶配料不属于本案审查范围为由驳回。2009年 杭州消费者长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒，而王老吉凉茶中的夏枯草会造成胃寒者病情加重。2009年5月14日，卫生部新闻办公室公开表示，王老吉凉茶是依法备案和销售的产品。

王老吉联名必胜客周边被指抄袭

2024年5月27日，王老吉联名必胜客推出的“好运拿捏”挂件，被指抄袭2023年12月“甘肃省博物馆文创中心”发布视频内容中的“拿捏·毛绒玩具”。5月30日，甘肃省博物馆回应，已致函要求立即停止涉嫌侵权的行为。文中称，甘肃省博物馆“拿捏”毛绒玩具于2023年6月1日推出，且相关知识产权已注册登记。王老吉联名必胜客“好运拿捏”挂件与甘肃省博物馆“拿捏”毛绒玩具存在创意上的整体视觉效果高度相似。甘肃省博物馆高度重视并核实情况，目前已致函该公司要求立即停止涉嫌侵权的行为。