杰夫·贝索斯

杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）于1964年1月24日出生于美国新墨西哥州阿尔伯克基市，毕业于普林斯顿大学，亚马逊公司创始人，曾任亚马逊公司首席执行官，也曾是华盛顿邮报大股东之一，现任亚马逊公司董事会执行主席。

杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）于1964年1月24日出生于美国新墨西哥州阿尔伯克基市，父母为特德·乔根森和杰姬·乔根森，他最初的名字为杰弗里·普勒斯顿·乔根森（Jeffrey Preston Jorgensen）。在他1岁多时，父母离婚。1968年，母亲杰姬嫁给了米盖尔·贝索斯，杰夫（杰弗里的昵称）也改名为杰弗里·贝索斯，全家搬到休斯顿。贝索斯的外祖父曾任职于美国原子能委员会，在外祖父的影响下，少年时期的贝索斯培养了探索太空的兴趣和动手创造的能力。贝索斯和外祖父曾一起修理风车，共同发明了一个开启自动门的装置，一起用吊车移动破旧的推土机的大型零件。1976年，12岁的贝索斯做了一项名为“无线立方”的设计，他模仿一款玩具商品，用电池做驱动，使几块旋转镜营造出一个产生光幻觉的无穷隧道。包括这项设计在内，他的三项科学实验都入围了当地的科学竞赛。这一年，一位名叫朱莉·雷的广告经理将贝索斯的事迹写入了她的书《开启智慧的心灵：从家长的视角看德克萨斯州的天才教育》。1982年，贝索斯毕业于迈阿密蒲葵中学，作为学生代表致毕业辞，被评为“全美优秀学生”，并获得《迈阿密先驱报》授予前途远大的高中毕业生的“银骑士”奖章。此时，贝索斯最大的梦想就是探索太空。同年，贝索斯开始就读普林斯顿大学，最初的专业为物理学。后来，他意识到自己没有极高的物理学天赋，于是将专业改为计算机科学与电气工程学。

杰夫·贝索斯的童年照片

1986年，贝索斯毕业于普林斯顿大学。毕业后，他供职于菲特尔公司，主要为股票交易者开发一款跨越大西洋的私人电脑网络。1988年，他开始供职于美国信孚银行，负责开发银行客户服务的电脑程序。1990年，他受雇为对冲基金德绍基金公司副总裁。1994年，美国互联网机遇到来，贝索斯在德绍基金公司总裁戴维·萧的影响下，开始关注互联网并思考如何加以充分利用。同年，贝索斯、戴维·萧等人共同产生了在互联网上建立“网罗天下所有商品的商店”的构想。这一构想，改变了贝索斯的一生。

少年时期的杰夫·贝索斯

1994年，在德绍基金公司做研究时，贝索斯发现互联网正以每年2300%的速度发展，他决定抓住这一机遇。贝索斯认为起初就在互联网上建立囊括所有商品的“万货商店”不太现实，他在挑选出来的20种商品门类中选择了图书，他认为互联网图书销售是当时最佳选择。贝索斯辞去工作，在西雅图东部郊区一个三居室平房的车库里，创立了一家名为“卡达布拉”（Cadabra）的互联网图书销售公司。不久之后，贝索斯将这家公司更名为“亚马逊”（Amazon），意在用地球上流量最大的河流来代表其公司拥有最丰富的图书种类。1995年，贝索斯和同事开发出了用于销售图书的网站和数据库，并一直加以完善。网站运营一个月之后，亚马逊就向全美50个州和45个国家销售了图书。此后，贝索斯开始向各类投资商募集资金。1997年5月15日，亚马逊成功上市，亚马逊首次通过募股募集了5400万美元，市值为4.3亿美元。1998年，在贝索斯得知相当一部分很少读书的顾客根本不使用亚马逊网站后，他决定扩充亚马逊网站销售的商品门类，将亚马逊打造成一应俱全的百货商店。1998—1999年，亚马逊先后进军音乐CD、电影DVD、玩具、游戏类电子产品、五金工具等领域，并将市场推广到德国、英国等国家。到1999年末，亚马逊的销售额比上一年增加了95%，注册账户达到2000万。

亚马逊

2000年，美国互联网泡沫破裂，亚马逊亏损超过10亿美元，股票迅速下跌，股值损失近一半，遭到了重创。贝索斯改变了经营方式，把“扩张优先”的方针变为“规范仓库管理”，采用免费的运行系统Linux，放缓进军新产品门类的速度。面对困境，贝索斯将公司的重心放在降低商品价格、削减支出和提升顾客体验上，并将市场开拓到法国和日本，推出了第三方零售平台亚马逊商城，这是亚马逊第一家成功的第三方零售平台。2001年，贝索斯受吉姆·柯林斯所著《从优秀到卓越》一书中所提及的飞轮效应的影响，决定与其他大型零售商进行低价比拼，进一步吸引顾客，以提升销量、赚取利润，进而提高公司运转效率，再降低价格，最终形成良性循环。2000年到2001年的圣诞节期间，亚马逊对订购100美元以上的货物的顾客实行免费送货，免费送货刺激了顾客的消费。于是，在2002年初，贝索斯将免费送货变成一个永久性策略，并推出超级免费送货服务计划。在贝索斯一系列努力之下，2002年1月，亚马逊迎来了第一个盈利的季度，该季度净收益为500亿美元，随后亚马逊的股票增长了25%。2003年，贝索斯允许用户通过亚马逊网站销售其产品，亚马逊走向电子商务平台之路。2003年，亚马逊迎来了第一个盈利财年，这一年盈利3530万美元。2004年，亚马逊经历最低迷的时期后，贝索斯决定重新恢复进军新领域的业务，如体育商品、服装、珠宝等，并将业务拓展到中国、日本等国家。2005年，贝索斯推出亚马逊金牌会员制以提升用户体验，购物者只需支付年费，就可以享受无限制的两日达快速送货服务。

贝索斯坚信，亚马逊需要将自身定义为科技公司，要在核心业务之外进行投资。2003年，贝索斯认为亚马逊要在新数字时代继续作为书商来成长，就必须拥有自己的电子书业务。2004年，贝索斯在高管会议上宣布，亚马逊将开发自己专用的、长时间阅读的电子阅读器，亚马逊开始研发电子阅读器。2005年11月，由贝索斯构思并主导的土耳其机器人程序上线，该程序为人工智能任务的程序。土耳其机器人开创了一种现代群体性服务，为亚马逊网络服务奠定了基础。经过贝索斯和其他技术高管几年的构思，2006年3月，亚马逊推出提供存储的网络服务项目，允许其他公司在亚马逊服务器上存储计算机文件，如照片、文档等，这是亚马逊公司最早的AWS云计算业务。2007年11月19日，贝索斯在曼哈顿发布耗时三年研发出来的电子阅读器Kindle，这款阅读器还自带Web浏览器和MP3播放器功能。同时，贝索斯宣布，在Kindle上，新书和畅销书只卖9.99美元。这一低定价对实体零售商造成了巨大的压力，威胁了独立书店，并使亚马逊的市场竞争力进一步加强。2009年2月，亚马逊推出Kindle 2。第一代Kindle改变了亚马逊并重新定位了公司的数字化未来，而Kindle 2则彻底改变了出版业以及世界各地人们阅读书籍的方式。2009年，亚马逊占据了美国90%的数字阅读市场，估值超过包括易趣在内的其他电商竞争对手，并成为与谷歌、苹果同台竞技且平起平坐的商业老大。2010年，贝索斯在致股东的信中盛赞人工智能和机器学习等计算机技术，他试图让亚马逊的一些新产品直接应用这些前沿技术。2011年，贝索斯在亚马逊内部讨论中提出，创造一个没有屏幕、键盘、触摸屏的能完全通过声音进行互动的设备。2014年11月6日，亚马逊推出智能音箱Echo和智能语音助手Alexa。到2016年底，亚马逊已是全球最畅销的音箱公司。除此之外，贝索斯推动的亚马逊云计算在2018年已经是公共云计算领域中的领头羊，为全球近200个国家的成千上万家企业提供服务。从1998年贝索斯决定建立自己的物流体系起，到2006年贝索斯推出亚马逊物流，再到2019年初，贝索斯将亚马逊物流发展成亚马逊公司自己最大的物流运输商，占据了UPS和美国邮政的大量市场份额，实现了物流供应链的自主，提升了配送效率。贝索斯不仅是亚马逊和亚马逊文化的缔造者，也是Kindle、Echo、Alexa、亚马逊云计算、亚马逊物流背后的发明家，更是一位多面手CEO。

贝索斯和亚马逊

早在2000年，贝索斯就创立了一家名为蓝色起源(Blue Origin)的商业太空公司。蓝色起源——这个名字指的是人类的发源地地球。在高中时期，贝索斯最大的梦想就是探索太空。亚马逊的成功给贝索斯追求这个梦想提供了丰富的资源。2003年，贝索斯明确，蓝色起源不会去重新发明火箭，而是通过让它们重复使用来降低制造成本。经过十多年的发展，在2015年11 月，蓝色起源实现了火箭发射并回收。2017年，贝索斯宣布，他将每年出售10亿美元的亚马逊股票来资助蓝色起源。贝索斯希望蓝色起源通过商业和政府合同来资助蓝色起源的增长，并赶上埃隆·马斯克的SpaceX。到2020年，在贝索斯的推动下，蓝色起源先后发布了登月计划、“蓝月球”登月器，建立了为蓝色起源自己生产火箭引擎的工厂。在亚马逊逐渐形成三大业务支柱：电商平台、金牌会员制、亚马逊云计算的同时，贝索斯继续开拓其它领域。2010年，贝索斯决定进军好莱坞产业，亚马逊影业公司成立。2017年，亚马逊影业出品的电影《海边的曼切斯特》《推销员》共获得三项奥斯卡大奖。据2021年数据统计，亚马逊影业已经成为全球除网飞（Netflix）之外的第二大付费流媒体服务公司，出品过《海边的曼彻斯特》《黑袍纠察队》《指环王：力量之戒》等电影、电视剧。2013年，贝索斯以2.5亿美元的价格收购了当时正处于倒闭边缘的《华盛顿邮报》。他认为，这是西方最重要的报纸之一，它的存在极为重要。《华盛顿邮报》在贝索斯的全面革新之下，扭亏为盈，且近几年每年盈利超过1亿美元。在1998—2014年间，贝索斯还是谷歌、优步、推特、爱彼迎和朱诺医疗的早期投资人。2021年，贝索斯由亚马逊CEO转任董事会执行主席。贝索斯在给员工的电子邮件中写道，他将作为执行主席继续参与亚马逊的重大项目，也可以腾出必要的时间和精力专注于第一日基金、贝索斯地球基金、蓝色起源、《华盛顿邮报》和其它他热爱的事情。2022年1月，贝索斯投资200亿美元成立生物科技企业Altos Labs，该公司将“细胞重编程”技术作为研究主方向，以延长人的健康年限。2023年12月30日，彭博亿万富翁指数(BBI)公布全球500位最富有企业家排名，杰夫·贝索斯以1770亿美元位列第三。2024年2月10日，杰夫·贝索斯出售1200万股亚马逊股票，价值20.4亿美元（时值约147.08亿元人民币）。2024年3月4日，特斯拉股价大跌7.16%，公司CEO马斯克现在的净资产为1977亿美元，被亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的2003亿美元超越。贝索斯自2021年以来，再次成为首富。3月25日，胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》，贝索斯财富增加4800亿元，涨幅57%，达到1.33万亿元人民币，排名第二。

《华盛顿邮报》

《长期主义》是第一本贝索斯亲自署名并出版的带有自传性质的书，全书由贝索斯1997年以来亲笔撰写的年度致股东的信、贝索斯采访和演讲记录组成，阐述了贝索斯的人生信条、思维模式、经营哲学、管理理念等。

贝索斯长期主义

贝索斯在经营亚马逊时，始终坚持“一切以长期为重”，“我们的投资决策要基于长期市场领导地位来考虑，而不是看短期盈利。”“我们相信，衡量公司成功与否的一个最基本的标准，便是我们创造的长期股东价值。”“长期主义思维是真正主人翁意识的必备条件和必然结果。”

贝索斯将亚马逊打造成“全球最以用户为中心的公司”，并告诫所有员工“不应惧怕我们的竞争对手，而要敬畏我们的用户”。“打从成立伊始，我们的重点就是为用户提供令人无法拒绝的价值。”“用户是敏锐而明智的，品牌形象要名副其实，而非本末倒置。用户告诉我们，他们之所以选择亚马逊公司并向朋友宣传，是因为我们提供了多样的选择、简单的操作、低廉的价格，以及优质的服务。”“用户成就了我们今天的事业。我们相信他们会忠于我们——直到有人给他们提供更优质的服务为止。”

贝索斯从亚马逊成立的第一天起，就一直提倡第一天心态，用第一天的活力和创新精神来面对所做的每一件事。贝索斯将第一天心态根植到亚马逊的基因中，成为不可或缺的一部分。

在亚马逊，贝索斯不允许用幻灯片做文稿演示，而是用叙事的形式写一份六页纸备忘录。贝索斯非常注重员工的阅读和逻辑能力，如果没有清晰的逻辑框架是不能支撑书写具有完整叙述结构六页纸的备忘录的，所以他要确保团队里的每个人都具有撰写备忘录的重要能力。六页纸备忘录以项目的长远影响和对顾客的意义开头，中间涵盖所有关键的事实，尽可能接近事实的真相，用叙述的方式清晰地描绘出一个产品或一项服务的潜力，备忘录中只能体现最有用和最相关的信息。参会人员要在阅读这六页纸的前提下在会上展开讨论，而备忘录中最好已经为大部分问题给出答案。

2011年，贝索斯夫妇向西雅图历史与工业博物馆捐款1000万美元建立贝索斯创新中心，以展现西雅图的创新精神。同年，贝索斯夫妇向普林斯顿大学捐款1500万美元，建立贝索斯神经动力学中心，开展大脑前沿性研究。2012年，贝索斯夫妇捐款250万美元，支持华盛顿州的同性婚姻全民公决。2018年，贝索斯夫妇发起了20亿美元的第一日基金，这是一个慈善项目，旨在解决无家可归问题并在低收入社区建立学前班。

2016年7月，贝索斯在《星际迷航3》中扮演了一个小角色，客串了一位星际舰队官员。这个角色是一位外星人，他妆后的照片和本人相差很大，观众在观影时难以认出。

贝索斯星际迷航剧照

2019年，贝索斯提出“气候承诺”计划，承诺亚马逊将在2040年之前实现零碳排放，比《巴黎协定》设定的目标提前十年。2020年2月，贝索斯表示将设立贝索斯地球基金，承诺捐赠100亿美元以应对全球气候变化问题，那些维护和保护自然的科学家、活动家以及非政府组织等都可能成为被资助的对象。

1993年，他与麦肯齐·塔特尔结婚，两人是普林斯顿大学的校友、德绍基金公司的同事。他们有3个儿子和1个从中国领养的女儿。2019年2月，媒体爆出贝索斯与前电视主持人劳伦·桑切斯恋爱，并与相伴25年的妻子离婚。贝索斯卷入婚外情的绯闻之中，惹上了大麻烦。20年来一直扮演好丈夫和家庭守护者的贝索斯面临着最大的挑战。在贝索斯被人用自己私密短信和照片敲诈，媒体小报爆料贝索斯的短信，贝索斯手机被入侵，贝索斯高明反击等一系列事件之后，贝索斯最终走出难关。2019年7月，贝索斯与麦肯齐办理完离婚。贝索斯将价值约380亿美元的1970万股亚马逊股票分给了麦肯齐，这些股票约占亚马逊3%的股份。作为和解协议的一部分，贝索斯保留了对她所持有股票的投票权。她还得到了他们在西雅图和洛杉矶的房子，并承诺捐赠一半以上的财富。2020年，她向社会捐赠了60亿美元。2023年5月22日，知情人士表示亚马逊创始人杰夫·贝索斯和女友劳伦·桑切斯已订婚，但暂未透露有关求婚或婚礼计划安排的更多细节。

贝索斯夫妇

2018年，少量《华盛顿邮报》员工在《华盛顿邮报》大厦外集结声讨贝索斯，抗议公司对合同的更改，这一切因贝索斯冻结《华盛顿邮报》员工退休金、削减了员工的退休福利而起。贝索斯对企业养老金的做法，以及对《华盛顿邮报》工会怀有的敌意，与他长期以来对工会和傲慢员工的厌恶相吻合，他沿用了他在亚马逊的处理方式。2021年7月20日上午9点，贝索斯搭乘“新谢泼德号”火箭飞往太空，该火箭是贝索斯创建的航天公司蓝色起源首次发射的载客火箭。此次旅程从起飞到着陆约为11分钟。与杰夫·贝索斯同行的还有三位乘客——他的弟弟马克·贝索斯（Mark Bezos）；82岁的传奇太空女飞行员沃利·芬克（Wally Funk）；18岁的荷兰学生奥利弗·达门（Oliver Daemen），同时也是有史以来最年轻的太空付费乘客。

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贝索斯搭乘“新谢泼德号”火箭飞往太空现场画面（来源：四川观察)2024年2月10日，杰夫・贝索斯出售1200万股亚马逊股票，时值20.4亿美元（约 147.08 亿元人民币），并计划在2025年1月31 日以前出售5000万股亚马逊股票。以当日亚马逊的股价计算，拟出售的股票价值约为87亿美元（约627.27亿元人民币）。

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[b]截止2024年3月4日

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